Recentment, Apple i Google han presentat conjuntament un esborrany d'especificació industrial destinada a abordar l'ús indegut dels dispositius de rastreig de localització Bluetooth. S'entén que l'especificació permetrà que els dispositius de rastreig de localització Bluetooth siguin compatibles amb les plataformes iOS i Android, i que detectin i alertin comportaments de rastreig no autoritzats. Actualment, Samsung, Tile, Chipolo, eufy Security i Pebblebee han expressat el seu suport a l'esborrany d'especificació.
L'experiència ens diu que quan una indústria necessita ser regulada, demostra que la cadena i el mercat ja són força grans. Això també s'aplica a la indústria del posicionament. Tanmateix, Apple i els gegants tenen ambicions més grans darrere d'aquest moviment, que també pot capgirar la indústria del posicionament tradicional. I, avui dia, l'ecologia del posicionament representada pels gegants té "tres parts del món", cosa que té un impacte considerable en els fabricants de la cadena industrial.
Posicionament de la indústria seguint la idea d'Apple?
Segons la idea de l'aplicació Apple Find My, el disseny d'Apple per a la localització de dispositius és realitzar una xarxa global antropomorfitzant dispositius independents en estacions base i, a continuació, utilitzant algoritmes de xifratge per completar la funció de localització i cerca d'extrem a extrem. Però, per molt bona que sigui la idea, no n'hi ha prou per donar suport al mercat global només amb la seva pròpia ecologia de maquinari.
Per això, Apple també està buscant activament ampliar la capacitat del programa. Des del juliol de 2021, la funció Find My d'Apple va començar a obrir-se gradualment a fabricants d'accessoris de tercers. I, de manera similar a les certificacions MFi i MFM, Apple també ha llançat el logotip independent "Work with Apple Find My" a l'ecologia de posicionament, i actualment 31 fabricants s'hi han unit a través de la informació del lloc web oficial.
Tanmateix, és evident que l'entrada d'aquests 31 fabricants per si sola no és suficient per cobrir el món, i el volum més gran del mercat global continua sent el dels dispositius Android. Al mateix temps, Google i Samsung també han desenvolupat una aplicació similar de Find My: Pixel Power-off Finder i SmartThings Find, i aquesta última, en només dos anys, el volum d'accés ha superat els 300 milions. En altres paraules, si Apple no obre la interfície dels serveis de localització a més dispositius, és probable que sigui superada per altres gegants. Però la tossuda Apple mai ha pogut trobar una raó per acabar amb això.
Però va ser llavors quan es va presentar l'oportunitat. A mesura que el servei de localització del dispositiu va ser utilitzat de manera abusiva per algunes persones sense escrúpols, l'opinió pública i el mercat van mostrar signes de "declivi". I no sé si va ser només una necessitat o una coincidència, però Apple tenia una raó per acceptar Android.
El desembre de l'any passat, Apple va desenvolupar TrackerDetect per a AirTag a Android, una aplicació que busca AirTags desconeguts (com ara els col·locats per delinqüents) dins de l'àrea de cobertura Bluetooth. El telèfon amb el programari més recent instal·lat detectarà automàticament l'AirTag que no pertany a l'usuari i reproduirà un so d'alerta per fer el recordatori.
Com podeu veure, l'AirTag és més aviat un port que connecta les dues ecologies de localització separades d'Apple i Android. Per descomptat, un sol rastrejador no és suficient per complir les ambicions d'Apple, per la qual cosa aquest esborrany de l'especificació liderat per Apple va ser el seu següent pas.
L'especificació esmenta que permetrà que els dispositius de rastreig de localització Bluetooth siguin compatibles amb les plataformes iOS i Android, per a la detecció de comportaments de rastreig no autoritzats i alertes. En altres paraules, Apple pot arribar i fins i tot gestionar més dispositius de localització a través d'aquesta especificació, que també és una manera encoberta de complir la seva idea d'expandir l'ecologia. D'altra banda, tota la indústria del posicionament canviarà segons la idea d'Apple.
Tanmateix, un cop publicada l'especificació, també serà possible que la indústria del posicionament tradicional sigui capgirada. Al cap i a la fi, a la segona meitat de la frase, la paraula "no autoritzat" pot afectar alguns fabricants que no admeten l'especificació.
Dins o fora de l'ecologia d'Apple Quin serà l'impacte?
- Costat del xip
Per als jugadors de xips, l'establiment d'aquesta especificació és una bona cosa, ja que ja no hi ha una bretxa entre els dispositius de maquinari i els serveis de programari, els consumidors tindran una selecció més àmplia i un poder adquisitiu més fort. El xip de posicionament, com a fabricant aigües amunt, només necessita subministrar a les empreses que donen suport a l'especificació per aconseguir el mercat; alhora, com que donar suport a una nova especificació = augmentar el llindar, també estimularà l'aparició de nova demanda.
- Costat de l'equipament
Pel que fa als fabricants de dispositius, els fabricants d'equips originals (OEM) no es veuran gaire afectats, però els fabricants d'odem, com a titulars dels drets d'autor del disseny del producte, sí que es veuran afectats fins a cert punt. D'una banda, l'especificació de suport al producte comportarà una veu més limitada, i de l'altra, és fàcil quedar aïllat pel mercat si no s'admet l'especificació.
- Costat de la marca
Pel que fa a la marca, l'impacte també s'ha de discutir per categories. En primer lloc, per a les petites marques, donar suport a l'especificació pot sens dubte millorar la seva visibilitat, però és difícil sobreviure si no donen suport a l'especificació i, alhora, per a les petites marques que es poden diferenciar per guanyar el mercat, l'especificació pot convertir-se en un obstacle; en segon lloc, per a les grans marques, donar suport a l'especificació pot conduir a la desviació dels seus grups de públic i, si no donen suport a l'especificació, poden afrontar més problemes.
Per descomptat, si l'estat ideal és ideal, tots els dispositius de posicionament estaran regulats i autoritzats corresponentment, però d'aquesta manera, la indústria està destinada a una gran situació d'integració.
El que es pot aprendre és que, a més dels gegants del maquinari com Google i Samsung, la majoria de les empreses restants, com ara Tile, Chipolo, eufy Security i Pebblebee, fa temps que són actors de l'ecosistema d'Apple que actualment donen suport a l'especificació.
I tot el mercat de milers de fabricants de dispositius de posicionament, així com darrere de les milers d'empreses aigües amunt i mitjanes, aquesta especificació, si s'estableix, i quin impacte tindrà en els actors rellevants de la cadena industrial?
Es pot constatar que, a través d'aquesta especificació, Apple estarà un pas més a prop del seu pla de proporcionar serveis de posicionament a través de la seva xarxa global, però alhora, també transformarà l'ecologia de posicionament del mercat del terminal C en una gran fusió. I, tant si es tracta d'Apple, Samsung o Google, la frontera de la competència entre els gegants també començarà a difuminar-se, i la futura indústria del posicionament potser ja no lluitarà contra l'ecologia, sinó que estarà més inclinada a lluitar contra els serveis.
Data de publicació: 09 de maig de 2023